選錯時間上片是電影發行最大的致命傷。由於戲院數有限，在供需永遠保持在平 的情況下，認清自身商品特質、屬性，來避免類似商品同時上架造成可能兩敗俱傷的窘境，是安排檔期的首要考量。當然，季節、節慶、各式重要活動（如選舉、奧斯卡、金馬獎），以及排山倒海的國際媒體效應如外語片等的大型行銷效性等，也左右了安排檔期的結果。
檔期決定後，在哪些戲院上映、多少家戲院演、中南部是否加入聯映等問題，又是一個漫長的協商過程。電影拷貝成本不便宜，太多的拷貝會造成浪費，引發的平均戲院票房低落，甚至會嚴重縮短上架時間，造成提早下片，影響成本。但過少的拷貝又會因地域及交通問題嚴重影響票房。精準地拿捏與有技巧地與戲院協商，是影響電影發行的重要工作。
2. 宣傳製作
舉凡電影預告片、看版、海報、劇照、戲院裡各種陳列物、電視/廣播/平面廣告、DM、網路Banner等都是宣材，也就是以視覺、聽覺吸引消費者目光的廣告實體。同一部影片的各式宣材必須建立起一貫的風格與訴求，以便焦點集中，促銷火力增強。
宣材需透露出幾個電影的基本元素：明星、類型、故事（或概念）、票房成就、影展成就、知名幕後人員、影評背書等。一般來說，好萊塢電影清一色是由大明星主演，其宣材製作通常以影像為主，配合龐大的媒體購買預算，其影像的曝光與訴求達到了高度的一致性 ─ 簡單而深入。而另類電影的宣材則經常訴諸於從旁背書的輔助，不厭其煩地舉例，以間接的方式來打動觀眾。正因如此，其宣材曝光的場所就不適宜在文字無法充分開展的平台，如公車車體廣告。
當真愛來敲門 - 以大明星的臉部作為主要宣傳
3. 媒體購買
所謂購買媒體，就是花成本將宣材在媒體上播放、陳列、張貼等，其中最有效也最昂貴的媒體，莫過於電視廣告。購買哪些媒體、購買什麼時段、購買多少，是三個最主要的思考範疇。
媒體購買需考慮到 "Reach" 與 "Frequency"。三台八點檔收視率高，是reach的代表性媒體；對開車的上班族而言，廣播或戶外看版/車體可能是極佳的frequency媒介。從廣告的角度來看，越多人看到（reach），看到的次數越多 (frequency)，其潛在的消費商機就會增加。然而，不論是 "Reach" 或 "Frequency" 都是需要成本的。如何有效的搭配，認清產品的基本潛在觀眾，是媒體購買的學問所在。
除此之外，媒體是具有分眾特質的，電影也是。正因如此，購買適當的媒體、在正確的時段將宣材有效地呈現在潛在目標觀眾面前，是最有效率的成本運用。例如一部兒童電影在帶有情色的綜藝節目裡打廣告，即使被這些觀眾看到他們也不會有興趣；在職業籃球轉播賽中購買以女性族群為主要訴求的電影廣告，其效果也很有限。但若該電影的性質訴求很精準，其媒體購買的目標也比較明確。
參考資料
台灣電影筆記 電影發行的基本概念與步驟
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