影響電影行銷的重要因素

1. 電影的排他性

每一部電影都是獨一無二的商品，但是電影卻都有案可循，若要真正吸引觀眾的目光，行銷是不可或缺的重要工作，但是如何讓行銷發揮其最大效益，除了行銷技術本身之外，電影的題材與內容也是重要的關鍵。若一部電影是獨一無二的創作，且有案可循，可以將電影有明確的焦點，甚至讓該電影有延續其生命的可能性。

 2. 電影的重複消費性

由於電影的消費重複性相當低，很多人願意去購買一張CD，然後不斷的重複聽，但是卻很少人願意為了一部電影去買一張DVD，然後在家重複看，這就說明了電影其實是一種可拋棄式的產品，其娛樂的功能停留的時間相當短暫。

3.  電影的前期消費過剩性

電影就有如曇花一現，當電影一發行時，觀看電影的人數非常多，越靠近下檔的時間，觀看人數就越少，除非有特殊情形產生時，院線的上映時間才會再度拉長。通常較熱門的影片，在院線片下檔過後，還會在二輪戲院再度上映，但片商所收取的費就相對降低很多，甚至只是為了讓心血可以讓更多觀眾觀看而放映。而許多片影在此時也會推出影碟，讓喜歡該片的觀眾帶回家收藏，甚至重覆觀看。當電影較不具商業價值時，就會在電視上的電影臺上撥映。

但若有特殊的情形 (例如影展播放經典老電影時)則會突然出現舊片重新復燃的景像。

電影發行具有兩個階段性任務：一是告知商品訊息，包含時間、地點、演員、故事等基本訊息；二是挑起觀眾消費欲望，讓他在有限的休閒時間裡，決定摒棄其他娛樂/休閒活動（逛街、喝咖啡、打麻將、睡覺、上網咖），且在眾多新片中挑中某部獨一無二的電影商品，這其實是個非常艱鉅、不可預期的任務。


參考資料
台灣電影筆記　電影發行的基本概念與步驟