所謂公關，就是非以媒體購買的方式，讓電影的訊息在媒體上被當成新聞事件或活動披露。簡單的講，就是提供素材給媒體，創造話題，達到宣傳的效果。雖然，公關所達成的媒體露出不像媒體購買時，能精準地將宣材曝光，但它彷彿中立、懇切的立場所產生的消費誘因，比起廣告來其實毫不遜色，有時甚至更能深入人心。
記者會、新聞稿、媒體/影評人試映等，都是促進公關露出的基本方式。值得注意的是，影評人的惡評無法控制，但卻可以藉此不進行試片的動作。有不少電影在上片前堅持不做媒體試片，美其名是保持神秘感，其實經常是唯恐惡評滿天飛。
「影展」是一宗相當具有影響力的公關策略。尤其是奧斯卡，一、兩個月在各式媒體密集的曝光，讓參與的影片獲得價值連城的免費廣告。難怪有人說，奧斯卡是片商為了宣傳影片想出來的宣傳伎倆。金馬獎、坎城等影展的媒體效果也不可忽視。
5. 產品合作
電影造成話題，吸引目光。許多非電影的產品商家，因為與某些電影消費群重疊或產品形象類似的緣故，願意共同分享媒體購買與公關資源，達成雙贏的局面。最明顯的例子，就是海角七號中的馬拉桑小米酒，在劇中不斷的推銷馬拉桑，戲外也能夠以馬拉桑的名義續作宣傳。
但這種方式需要牽扯到兩個不同公司的預算，需要較長的時間來運作，才有可能達到時間點與型態上完美結合的境界。及早規畫與準備是此項宣傳方式的首要工作。
馬拉桑小米酒與馬念先 (飾演海角七號中的馬拉桑推銷員)
6. 結語
發行雖然然重要，但是發行的中心仍然是電影本身的特色與概念，因此即使行銷團隊再強，電影本身的元素才是真正的關鍵，創作者應該要在構思電影的階段時就考慮到幾個特殊的賣點，並仔細認清該電影的本質，不然整個作品及發行都將面臨巨大的挑戰。
參考資料
台灣電影筆記 電影發行的基本概念步驟
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